進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的前提是產(chǎn)品特質(zhì)，其也是產(chǎn)品的“個(gè)性化”體現(xiàn)。
海鮮禮盒產(chǎn)品的細(xì)分更使得產(chǎn)品之間拒絕雷同。只有產(chǎn)品的“個(gè)性化”差異才會(huì)引發(fā)消費(fèi)需求的現(xiàn)實(shí)，這要求產(chǎn)品不僅要具備一定物質(zhì)上的特色，還要具備經(jīng)營(yíng)與促銷方式上的獨(dú)具匠心，這是商品包裝設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)和創(chuàng)意來(lái)源。
①產(chǎn)品特色定位，即差別化定位：指通過(guò)自身產(chǎn)品與同類其他產(chǎn)品的明顯區(qū)別，來(lái)爭(zhēng)取特定消費(fèi)群體的營(yíng)銷策略。就如當(dāng)今食品市場(chǎng)中一個(gè)簡(jiǎn)單的口味“微辣”、“香辣”、“極辣”、“爽辣”等，樣樣俱全，突顯其口味的不同，可以說(shuō)“差異”給設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的結(jié)果。產(chǎn)品的特色除功能上的差異外，應(yīng)為消費(fèi)者提供各銷售環(huán)節(jié)的服務(wù)特色，同樣可以形成商品的差異化特征
②產(chǎn)品的檔次與價(jià)格定位：產(chǎn)品的檔次與價(jià)格定位同樣也是商品包裝設(shè)計(jì)中要重視的環(huán)節(jié)，由市場(chǎng)細(xì)分所致產(chǎn)生出不同檔次的產(chǎn)品，產(chǎn)品須具有檔次乃至價(jià)格上的區(qū)別是由不同的生活需求標(biāo)準(zhǔn)和狀況所定。但應(yīng)該注意的是名牌產(chǎn)品更應(yīng)該著重體現(xiàn)其優(yōu)良的品質(zhì)與非物質(zhì)的因素。
即在包裝上突出對(duì)文化特色的表現(xiàn)，如對(duì)于商品、地方特色商品和區(qū)域工藝晶等的包裝，這種定位有非常貼切的表現(xiàn)力，在具體表現(xiàn)上還應(yīng)注意非物質(zhì)要素與消費(fèi)心理的結(jié)合。某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，
海鮮禮盒因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。
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